为了应对啤酒行业的市场拐点，青岛啤酒展现了百年历史造就的市场敏锐度，出于对行业的趋势研判和消费洞察，于2014年便成立了被业内称为“蓝军”的青岛啤酒创新营销事业总部（以下简称青啤蓝军）。 成立专门的部门负责创新，这在国内啤酒行业算是开了先河。即使是百威集团也是在近一年后才成立ZX，且 ZX的投资属性更为明显。作为承载和引领青岛啤酒创新求变的部门，青啤蓝军的定位是新品孵化器、增长新引擎、特种部队，它不负所望，一系列表现可圈可点。  产品创新方面，推出目前已成为青岛啤酒新大单品的全麦白啤，后又推出短保质期生鲜产品，引领品类创新和行业高端化进程；业务创新方面，推出集团定制、IP定制、私人定制等模式，加速个性化、柔性化生产和产业链升级；渠道创新方面，布局社交电商、直播带货、即时零售，跨界联合餐饮、房产、金融等领域的头部企业，推进高端圈层触达，打造全域场景化体验营销系统；等等。 可以说，青岛啤酒的组织革新和实践，既为青岛啤酒穿越上一轮缩量打了头阵，也给行业升级打了样。  青啤蓝军是...

   链博再“起笔”，“链”上品青啤。11月26日，以“链接世界，共创未来”为主题的第二届中国国际供应链促进博览会在北京开幕。远销全球120多个国家的青岛啤酒，以“全球举杯 智链世界”为主题，亮相健康生活链展区。致力打造一杯高品质啤酒，青岛啤酒以“全球采 中国质 世界享”的链式创新实践，助力全球产业互融、创新互促、市场互通的供应链生态建设。 “质”链全球：经典跨百年 全球举杯 “质”享未来 “有了发酵罐前喝啤酒的感觉”“浓浓麦香，口感很正，熟悉的青啤却能带给我们超预期的好喝”“特别个性化，我们每款都十分喜欢”……在青岛啤酒展区人头攒动，大家兴致勃勃，对色泽不一、风格各异的产品进行试饮、品鉴，另一边，机械臂自如伸展、精细操作，为消费者奉上一杯杯青啤，吸引不少消费者拍照，人气颇旺。 青岛啤酒酿酒师、国家啤酒评酒委员江欢大家被团团围住，他指着展区的两张地图，铺陈了一条生动的链条——...