“十一”假期期间，走进位于朝阳经济技术开发区的华润年产30万千升啤酒项目建设现场，工程车、运输车往来穿梭，挖掘机、推土机等机械设备挥舞铁臂，8个施工单位、400多名工人放弃假期休息，奋战在一线，围绕市政工程、综合楼、联合车间和包装车间等工程同步建设，确保项目明年年底投产运行。 华润雪花啤酒朝阳项目设备工艺组组长谷志勇介绍，为抢工期、赶进度，施工队伍实行两班倒，目前发酵罐区基础工程已经基本完成，其他基础工程正在加快推进，力争今年年底前把联合车间的基础工程全部完成。    据悉，华润雪花啤酒项目是我市与华润集团携手打造的重点央地合作项目，该项目是华润集团继2008年沈阳建厂之后，历经15年在辽宁新建的第一家工厂，是央企与辽宁合作精准化对接、项目化落实的具体行动，也是我市招商引资和项目建设取得的标志性成果。项目计划总投资10.2亿元，总占地面积280亩，总建筑面积7.4万平方米。主要建设综合楼、原料处理、灌装车间等生产厂房，新建一条瓶装啤酒包装线和一条听装啤酒包装线。今年年底前计划完成主要设备...

  在浩瀚的啤酒海洋中，华润啤酒如同一颗璀璨的明珠，以其卓越的品质、深厚的文化底蕴和不断创新的精神，引领着中国啤酒行业的潮流。自诞生以来，华润啤酒便秉持着“匠心酿造，品质为先”的理念，致力于为消费者带来每一口都充满惊喜与满足的啤酒体验。今天，让我们一同走进华润啤酒的世界，共鉴其醇香岁月中的不凡篇章。  　 匠心打造，彰显高端品质风范   一直以来，华润啤酒便凭借其个性、精致的包装在消费者中树立了良好的口碑。在持续探索并引领高端市场需求，深挖文化内涵的今天，华润啤酒进行全面升级，推出了代表高端体验的红爵EXTRA轻卡啤酒、超高端大单品“醴”、黑狮白啤等。这几款产品以精准的麦芽黄金配比精心酿制，确保纯正口感，精选上乘酒花，雕琢出细腻丰富的泡沫，其包装设计更是邀请国际顶尖团队操刀，强化艺术特质，彰显高端品质风范。 为了满足消费者在社交场景中的需求，华润啤酒不仅拥有包括华润雪花经典、匠心营造、脸谱等一系列富含中国文化特色的产品，还特别推出了一众系列新品，它们不仅适合作为...

  营销费用作为成本控制品牌，在行业竞争加剧下，抓住高端啤酒市场，注重品牌建设。华润啤酒在多元文化营销中，以欧洲杯占位夏季，进而引发年轻群体热议。在当前市场竞争日趋激烈的大背景下，华润啤酒以其敏锐的市场洞察力和坚定的品牌战略，正引领着行业的新潮流。通过精准定位高端市场，华润啤酒不仅在营销上展现了其独到的见解，更在产品创新上不断突破，满足日益挑剔的消费者口味。其高端化、年轻化的品牌形象，正逐渐深入人心，成为啤酒市场上的一大亮点。随着消费升级和个性化需求的不断增长，华润啤酒正以其独特的品牌魅力，开启高端啤酒市场的新篇章。 华润啤酒＂决战高端＂，引领市场转型   目前啤酒市场仍以大众消费为主，价格向上发展空间足，高端化市场升级的潜力大，中高端化已经成为行业主旋律。有数据显示，2024年，中国啤酒市场规模有望持续增长。因此各啤酒企业纷纷向高端化转型升级，在此过程中，华润啤酒通过实施"决战高端"快速抢占中高端市场。华润啤酒不断优化产品线，推出多款符合高端市场需求的啤酒产品，如旗下的雪花马尔斯绿、勇闯...

根据调查显示，年轻一代更希望饮品创新达到个性化目的，精酿爱好者会关注原料天然成分，消费者越来越重视健康属性，Z世代消费正在不断崛起，主打文化复古风靡啤酒领域。因而"啤酒多样化创新"已逐渐成为行业关注点。在新消费时代背景下，华润啤酒紧跟年轻一代消费者的需求，以创新为驱动，不断探索和丰富产品线。通过深入研究Z世代的消费心理和偏好，华润啤酒致力于打破传统啤酒的界限，推出一系列既具有传统文化底蕴，又不失现代感的高端产品。这些产品不仅满足了年轻消费者对个性化和健康属性的追求，更以独特的文化韵味和创新口感，引领了啤酒行业的新潮流。华润啤酒的这一系列举措，正是对当前消费升级趋势的积极响应，也是对品牌年轻化战略的有力实践。 高端化战略，华润啤酒以国潮引领潮流   华润啤酒通过市场嗅觉洞察到消费升级新趋势，顺应时势推出"国潮系列"，精准入局，发力高端化版块。基于消费者对工业啤酒有口味单一痛点，华润啤酒尝试"传统与现代"味道醇美，香气独特相结合，开始多元口味研发。一些酒厂所采用的工业发酵法，可能使产品缺少啤酒香气...

  华润啤酒集团始终坚持长远布局战略，精心做好"双碳"工作，着力集聚和培育多领域优秀人才，锻造专业队伍，为高质量发展、推动"决胜高端、卓越发展"提供人才支撑。 多领域引进高层次人才 聚焦产业升级需求，充分发挥企业家精神，实施人才强企计划，统筹集团资源，做好高层次人才引进。截至目前，引进多领域高层次人才及急需紧缺人才数百人，营销、生产、研发、管理等关键岗位得到了显著的加强。华润啤酒深知，人才是企业发展的核心资源，特别是在产业升级和市场竞争日益激烈的今天。因此，公司不断加大人才引进和培养力度，通过构建科学的人才管理体系和激励机制，吸引和留住行业精英。同时，华润啤酒还注重内部人才的培养和发展，通过提供多元化的职业发展路径和专业的培训计划，激发员工的潜力和创造力。这些举措不仅提升了公司的创新能力和市场竞争力，也为公司的可持续发展奠定了坚实的人才基础。通过这些综合性的人才战略，华润啤酒正逐步建立起一支既具有国际视野又深谙本土市场的高素质人才队伍，推动企业在新的发展阶段实现更大的跨越和突破。 携手高校，...

  酒类是年轻人聚会必备，前不久，精酿啤酒悄然流行，占据各大商超货架，精酿啤酒市场很大，很受欢迎。当前，“要喝酒，就喝好酒”已成为大众追求的饮酒方式，伴随着生活水平的提高，人们越来越注重衣、食、住、行的品质感，从价格敏感到品质敏感，从追求稀缺到追求体验，高品质几乎成了所有人一致的需求在行业中，消费者更愿意为高品质的好酒买单。啤酒行业如今已进入了发展的红海阶段与存量时代，但随着消费者对高品质啤酒需求的不断增长，精酿啤酒赛道成为雪花啤酒新的角力场。雪花啤酒精酿啤酒的出现给传统酒企进军高端线的思路，比起工业啤酒，精酿啤酒社交与娱乐属性更强,贴合了Z世代求新、求异同时也追求品质的消费体验。基于此，雪花啤酒乘势而上，推出自主品牌马尔斯绿啤酒，植根追梦文化，并与广大青年群体成功接轨，为产品贴上兼具时尚与艺术质感品牌标签。 开辟线上赛道新机遇 雪花啤酒追梦文化的全渠道递进式渗透，是雪花啤酒马尔斯绿啤酒的重点之一。从预热开始，连续的热度也体现了雪花啤酒创新营销模式，在时间长度和传播广度上最大程...

  湖北 "雪花啤酒将始终秉承匠心共赢理念，与全国经销商和合作伙伴精诚合作、荣辱与共、肝胆相照、筑梦共赢，共同推动啤酒行业破浪前行”。在雪花啤酒举行的年度营销伙伴大会上,雪花啤酒副董事长、总经理赵春武如此表示。 坚守品牌，雪花啤酒的工匠精神 当下，啤酒业面临的严峻挑战也仍在持续。雪花雪花啤酒虽然已在危机中凸显韧性，但仍然需要强化“高端战略”。如何穿越市场困境，保持高质量发展节奏，或许能在雪花啤酒营销伙伴大会上找到答案。更重要的是，在此次营销伙伴大会上，雪花啤酒或将进一步传递行业变革期，从产品到文化，再到市场，以及关于消费者需求变化的深度洞察。作为中国民族啤酒企业集团，正是因为始终坚守品牌，精益求精，将“工匠精神”坚持到底，啤酒啤酒才会受到越来越多消费者、啤酒行业专家的青睐。 解码啤酒消费新趋势 过去几十年，中国啤酒行业迎来高速发展，但在数量增长的背后，消费者购买力正在进行结构性变化。如今，啤酒消费向年轻化、时尚化、个性化转变，市场主流消费观念随之出现了显著的变化，啤酒...

  为持续擦亮党建品牌,引领助力公司改革发展实现新突破,雪花啤酒党委结合企业实际工作,以改革创新为动力,积极融入新发展格局,通过党建引领,建立以党员先锋队为主的攻坚力量,围绕高素质人才,传递"红色精神",激发员工"创新活力",创新推动产业升级融合发展。 纯净初心,清爽体验 雪花啤酒品牌标识以"雪花"为主,代表雪花啤酒始终铭刻着“纯净”初心,传递“清爽”体验。雪"字寓意着纯净自然;"花"字既指产品多样绽放,与企业品牌形象相得益彰,又指市场“遍地开花”。同时,"雪"同音"谐",寓意和谐发展,大展宏图,广阔天地雪花领航。品牌突出"中国红"的主题,以党建红引领企业发展,厚植发展之根,筑牢企业文化“基石”,在市场竞争中勇于担当,展现作为。 雪花啤酒与中国酒业协会联名出品 雪花啤酒优化产能布局配置,产品是发展根本,雪花啤酒以高端化产能配置释放动能。雪花啤酒依托一流科研平台,精准对位年轻消费群体,深刻洞察消费需求,在产品上不断推陈出新,完成多款高端产品上市,打造中高端市场利剑,重塑品牌形象,推出雪花马尔斯绿啤酒...

   9月20日，华润啤酒(00291)盘中上涨4.28%，截至13:00，报24.35元/股，成交3.0亿元。 华润啤酒(控股)有限公司是华润集团下属的上市公司，主要业务为生产、销售和分销啤酒产品，旗下雪花品牌为全球销量最高的啤酒品牌。自2006年起，公司在中国市场的啤酒总销量连续多年位居第一，展现了强大的市场竞争力和品牌影响力。 截至2024年中报，华润啤酒营业总收入237.44亿元、净利润47.05亿元。  ...

  作为行业先锋，华润啤酒积极拥抱年轻潮流，加速品牌改革，与年轻消费者积极互动，以创新产品不断打破市场认知，现已成为消费者心中的国民啤酒品牌。华润啤酒以“为年轻人打造”为旗帜，引领品牌高端化与文化创新潮流，通过情感链接与文化赋能，成功转型为国民啤酒品牌，其市场影响力与品牌忠诚度持续攀升，开启了啤酒行业的新篇章。 华润啤酒情感链接筑高端品牌 华润啤酒以“为年轻人打造”为核心理念，区别于传统营销策略，更强调情感链接！其高层曾坦言，希望借助内容营销风口，快速实现品牌文化传播。在啤酒行业纷纷探索高端化道路时，近年来华润啤酒以“决战高端”战略，率先实现品牌高端化转型目标。近期，华润啤酒再度发力，续约明星代言，深度绑定热门IP，持续推进粉丝向更广泛圈层传播的营销策略，有效将粉丝经济转化为“品牌忠诚度”。通过开展人文艺术展等多元活动，华润啤酒以文化引领者形象出发，吸引年轻群体关注，其线上线下一体化的营销战术，也实现了品牌与效果的协同“双赢”，持续扩大市...