2026年美加墨世界杯开赛前夕，百威的营销攻势几乎覆盖了所有核心市场。 中国上海也不例外，一面全长超100米、高约7米的巨型广告墙矗立在徐家汇核心地段，11届世界杯限定主题罐以伪3D立体视觉呈现，历届经典瞬间的影像陈列试图将行人拉入40年的时间线。 线下声量不可谓不大，品牌存在感不可谓不强。 几乎是同一时间，6月10日，国际足联与百威英博官方宣布，双方的全球合作关系将延续至2030年。 过去四十年，百威从未在世界杯的牌桌上缺席，这张“长期饭票”也帮助百威在全球范围内保持着增长曲线——2025年，公司净利润同比增长近17%，北美、拉美、欧洲多点开花，高端化战略屡屡得手。 世界杯的舞台、全球的狂欢、稳步上扬的财务数据，构成了“百威叙事”。 然而，当镜头转向中国，故事变了味道。 这里的货架上，百威正经历着截然不同的处境。销量连续多个季度下滑，高端市场份额从历史高点一路退守。在徐家汇的巨墙上光芒万丈的百威，在便利店的冷柜前却节节败退。 同一个百威，同一套世界杯营销组合拳，为什么能在世界其他市场上风光无...

百威亚太（HK1876）(01876)午后跌近4%，截至发稿，跌3.71%，报6.23港元，成交额9728.06万港元。 消息面上，据北京商报，今年啤酒（884189）企业对于世界杯的营销有所降温。主要因为美加墨世界杯约70%的比赛集中在北京时间凌晨至上午时段，与往届世界杯“深夜黄金档”的观赛习惯错位。啤酒（884189）的消费（883434）场景被大幅度削弱，此前观赛必备的“烧烤+啤酒（884189）+熬夜看球”的传统消费（883434）链条几乎被完全打断。 高盛（GS）发表研报称，百威亚太（HK1876）将于7月30日公布2026财年第二季业绩。由于中国啤酒（884189）行业需求持续疲弱，尤其是夜场及餐饮等现饮渠道表现持续低迷，加上多个核心区域遭遇不利的降雨天气，该行预计中国业务将成为第二季的主要拖累。该行指出，由于世界杯相关推广、哈尔滨1900上市以及居家消费（883434）渠道的持续行销投入，叠加可回收瓶相关其他营运收入下滑，预计第二季EBITDA将面临更大压力。

一家公司在全球赚得盆满钵满，唯独在中国市场节节败退，这种事搁谁身上都想不通。 百威英博2025年全年净利润高达68亿美元，韩国市场创下十年新高，印度市场双位数猛涨，偏偏在中国已经连续八个季度亏损，中国区收入跌超11%，销量跌近9%。 一个称霸全球四十年的啤酒巨头，到底怎么就被中国市场上那几瓶八块钱的国产啤酒给比下去了？    百威进入中国市场之初，走的是一条非常清晰的路——绑定夜场，绑定高消费场所，靠"洋品牌"的身份打进中国人的消费圈子。 上世纪九十年代末到本世纪初，KTV、夜店、高档餐厅是百威最重要的阵地。那个年代，你在包间里点一打百威，是有面子的事，周围人也觉得这桌消费上档次。百威把这个逻辑用得很透，夜场渠道一度贡献了公司在中国超过六成的销量，堪称命根子。公司在全国铺开经销商网络，专门针对夜场开发销售策略，给酒吧、KTV的进货补贴，维护得非常精细。    这套打法在当时确实管用。百威的高端形象靠夜场场景越来越稳固，越喝越有钱，越有钱越喝百威，形成了一个正向循环。这条路走了将近二...

6月19日，安海斯-布希公司宣布将对美国密苏里州业务投资超过2000万美元，旨在扩大主要啤酒品牌的产能并加强制造业员工培训能力。 这项投资将用于升级该公司位于密苏里州圣路易斯的旗舰啤酒厂和位于密苏里州阿诺德的制罐厂。 这笔资金将用于支持快速增长的品牌（包括米凯罗啤酒和百威淡啤）增加产量，同时还将为圣路易斯啤酒厂创建一个新的技术技能培训中心提供资金。    该投资是安海斯-布希公司更广泛的“酿造未来”计划的一部分，这是一项6亿美元的投资计划，涵盖2025年和2026年，重点是实现美国业务现代化、创造制造业就业机会以及提升其整个网络中的员工技能。 据该公司称，最新投资将有助于扩大米凯罗啤酒的产能，该公司称米凯罗啤酒是美国销量最高、增长最快的啤酒，同时也将扩大百威淡啤的产能，百威淡啤目前是密苏里州领先的啤酒品牌。    安海斯-布希公司首席执行官布伦丹•惠特沃斯表示：“165多年来，我们一直自豪地称圣路易斯和密苏里州为家，我们致力于加强这个社区并为全州带来积极影响的决心从未如此坚定。&rdq...

我爸那辈最爱的一句话是，人靠两样东西：一是面子，二是肚子。 但我现在在家看我儿子们吃饭，又觉得第三样也很要紧：别被旧面子绑住手。 记得前几年，有次单位聚餐，我把一箱百威摆上桌，大家还挺乐呵，嘴上夸这酒“有档次”。那晚最现实的场景也不复杂，灯光不算亮，菜上得快，杯子一碰就开喝。 当时我也不多想，反正就是一打酒，热闹够用。 可后来回头一看，百威亚太2025年的财报摆在那儿：全年收入57.64亿美元，同比掉了6.1%，净利润暴跌32.6%，还创了港股上市以来的最差纪录。 更扎心的是中国市场：销量跌8.6%，收入跌11.3%，还已经连着8个季度往下走。 同一时间，母公司百威英博在全球净利润涨了16.8%，科罗娜在全球30个市场两位数增长。 一家公司全球封神，中国颓了。 这事儿别光当成商业新闻，真要往生活里落一落，能照见很多家家户户的日常选择。 我先把原话里最关键的逻辑掰开说清楚：百威在中国靠的不是麦芽和啤酒花有多神，而是一张写着我比你洋气的入场券。 很多人分析它只讲渠道、产品、价格带，这些当然都重要，但如果不讲“场景符号&rdq...

昨日，百威集团董事会决议，任命冯朴德（Dirk Van de Put）为新任董事长。自2023年4月起，他已担任百威集团的独立董事。冯朴德目前兼任亿滋的董事长兼首席执行官。百威集团表示，冯朴德拥有30年的全球快消品行业经验，且熟悉百威集团的长期战略。这一任命延续了百威集团董事长独立的架构，也被视为将进一步加强公司在发达市场和新兴市场对“以品牌驱动增长”战略的聚焦。  

5月，公司推出首款PET瓶包装啤酒——金龙泉头道麦汁，以创新包装、醇正口感，为市场带来新选择，彰显公司产品创新与品质升级新成果。 本次上市的头道麦汁啤酒，两种规格适配多元场景：醇厚款，原麦汁浓度12.0°P，酒精度≥4.5%vol，麦香浓郁饱满；清醇款，原麦汁浓度 10.0°P，酒精度≥3.6%vol，口感清冽顺滑。两款均为1.5L大容量PET瓶，采用1×4瓶膜包形式，保质期90天，满足家庭聚餐、户外小聚、日常畅饮需求。 金龙泉头道麦汁啤酒坚守匠心酿造标准。优选饱满优质麦芽，只取首批头道麦汁，麦香浓郁、风味纯粹；全程传统工艺慢酿，不额外过滤，保留麦芽天然蛋白与风味物质，呈现自然浑浊酒体，香气饱满、口感醇厚丝滑。酿造用水源自漳河优质天然含锶水，产品含微量元素锶达0.20mg/L。 此次新品上市，是公司丰富产品矩阵、贴合市场需求的重要举措。凭借玻璃瓶、铝罐、铝瓶、马口铁罐、木桶、钢桶、PET桶等多规格包装的完整布局，金龙泉已成为行业内包装形式最齐全的啤酒企业之一，可多元满足不同场景、不同人群的饮用偏好。 （）

随着消费升级持续深化，主打新鲜口感的桶装鲜啤成为啤酒市场消费新热点。公司精准把握市场趋势，依托19.5LPET桶装鲜啤优势，开辟特色消费新赛道，凭借新鲜醇正、便捷实用的产品特质，赢得广大消费者认可与青睐。 1-4月，公司19.5LPET桶装鲜啤销量达36000桶，同比大幅增长12倍，实现产销两旺的良好态势。 今年以来，各销售战区靶向发力桶装鲜啤市场，多点突破拓宽增长空间。一方面持续深耕市场、开拓优质客户资源，不断扩大市场覆盖范围；另一方面迭代丰富产品矩阵，扩充桶装鲜啤SKU品类，有效提升市场核心竞争力。同时，公司全新推出10°/P和12°/P1.5L金龙泉PET瓶头道麦汁啤酒，精准适配多元化消费场景，为桶装鲜啤业务增长注入全新动力。  

5月27日，牡丹江市委副书记、市长杨勇会见百威中国供应链一区总裁夏炜一行，双方就深化政企合作、共促产业发展进行深入交流。 杨勇代表市委市政府对夏炜一行到来表示诚挚欢迎，对百威集团多年来给予牡丹江发展的关注支持表示衷心感谢。他说，百威集团是全球领先的酿酒制造商，百威牡丹江工厂在绿色发展、对俄出口、文化节庆、公益事业等多个领域展现大企担当，为牡丹江市振兴发展作出了重要贡献。当前，牡丹江市正在深入学习贯彻习近平总书记重要讲话重要指示精神，认真落实党中央国务院和省委省政府部署要求，加快产业协作园区建设，扩大高水平对外开放，推动高质量振兴发展。希望双方在做强对俄出口基地、优化产业布局、健全供应链体系、深耕文旅融合等方面深化合作，携手实现共赢发展。牡丹江市将深化服务企业效能提升突破年行动，持续优化营商环境，全力当好企业和项目的服务员，强化全流程服务、全要素保障，让企业在牡丹江放心投资、舒心经营、安心发展。 夏炜对牡丹江多年来给予百威集团的关心支持表示感谢。他表示，牡丹江作为黑龙江省东南部区域中心城市，区位...

为鼓励地方加强数字化转型典型案例宣传推广和经验交流，充分发挥案例的标杆引领作用，助力消费品工业转型升级和高质量发展，近日，工信部公布2025年度数字化转型典型案例，黑龙江省两个案例榜上有名，其中包括哈啤数字工厂供应链体系建设项目。 2019年百威哈啤启动数字化转型，不断投入资金完成生产线上的传感器、自动化信息传输等硬件安装，以及大数据分析、智能决策、数据找人等功能的开发与落地，构建起覆盖生产全流程的智能制造体系。 员工通过平板电脑登录个人账号，时序系统自动推送全天工作任务和关键参数核对提醒，实现“计划联动、任务驱动”智能化管理，将工人从传统的“记忆劳作”解放出来，转变为“只需执行、无需记忆”的标准化操作。与此同时，工厂还引入高精度AI视觉检测系统。 以数字化转型为引擎，百威哈尔滨啤酒有限公司已形成多个先进的功能模块和管理场景，带来传统生产模式难以企及的提质增效成果，实现安全、质量、效率与成本控制全方位提升。在质量保障方面，工厂构建全天候在线质量实时监测体系。生产线上密布...