青岛啤酒逐渐打造出独具特色的球迷营销生态，给予球迷更多足球层面上的专业支持和鼓励。    2024是名副其实的体育大年，而除了奥运会、欧洲杯等竞技赛场上的精彩纷呈之外，场外的营销斗法同样引人瞩目。  在我们常见的体育营销当中，大多都是以运动员、球队、俱乐部或是运动项目本身为营销主体，它们是体育运动最基础、最重要的参与主体。但有一个群体，他们同样是体育的重要组成部分之一，也是体育运动赖以生存发展的重要基础——体育迷。  在1月7日举行的第十一届体育大生意年度大会上，青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁发表了主题为《数字化力量打造品牌营销的融合矩阵》的主旨演讲，分享了青岛啤酒是如何被球迷的足球热情所触动，并通过数字化打造自身的球迷营销矩阵，持续助力球迷实现梦想。 能为球迷做些什么？ 中国拥有约2.89亿的广泛球迷群体，是中国乃至世界范围内最庞大的球迷群体之一。这一庞大的群体是青岛啤酒的核心消费者。  杨仍魁表示：“这些球迷是我们青岛啤酒以及众多体育产品的核心消费者，青岛啤酒致力...

   12月6日讯在这个充满创新与活力的冬日里，“2024青岛网络盛典”于青岛美高梅酒店盛大启幕，本次活动由中共青岛市委宣传部、中共青岛市委统战部指导，中共青岛市委网信办主办，得到了青岛啤酒集团的鼎力支持。作为青岛的城市名片，青岛啤酒不仅以其醇厚的口感和卓越的品质闻名遐迩，更在此次盛典中，以其深厚的品牌底蕴和对城市发展的积极贡献，与青岛的网络正能量共同编织了一幅动人的城市画卷。 青岛网络盛典是由青岛市委网信办主办，以弘扬网络正能量为宗旨，常态化征集、评选、表扬网络优秀项目和感人事迹，广泛挖掘表扬网络文化建设先进典型的年度网络盛会。网络盛典至今已举办五届，全网总流量达5.7亿，在网民中引起热烈反响，被誉为“网民自己的节日”；树立起鲜明的正能量创作和传播导向，也成为青岛城市正能量的标杆和网络文化建设的重要品牌。本次网络盛典以“AI”为主题，“AI”既是“爱”的谐音，更是展示了青岛在传统产业“智造”转型过程中以AI为驱动所取得的成就，也是...

日前，经市政府批准，2025大连啤酒节由大连市商务局指导，大连市城市建设投资集团有限公司主办、大连市星海湾开发建设集团有限公司承办，将于2025年7月18日至8月3日在星海广场盛大举办，为期17天。即日起，啤酒节面向国内外各啤酒集团、餐饮企业、特色商业开展招商招展工作。 为更好地推进啤酒节各项筹备工作有序开展，本届啤酒节成立了由25个职能部门组成的服务保障工作专班，统筹协调和服务保障各项活动和工作，以实现安全有序的办节目标，致力于为中外游客呈现一场精彩纷呈的节日盛会。 2024大连啤酒节圆满成功举办。200余家参节企业汇聚一堂，现场展售100余种啤酒品牌，配备200余种特色美食小吃，每天几十场欢快的演艺精彩不断，为市民游客带来了一起喝啤酒、听音乐、吃海鲜的夏日欢乐体验。整个啤酒节期间，共接待市民游客70余万人次，带动周边游客百余万人次，成功打造了城市活动品牌，扩大了服务消费，繁荣了夜经济，有力促进了城市地方经济发展，取得了显著的经济和社会效益。 今年，星海湾开发建设集团将一如既往秉持“贴近百姓、满足市民游客需求&rdquo...

  作为行业先锋，华润啤酒积极拥抱年轻潮流，加速品牌改革，与年轻消费者积极互动，以创新产品不断打破市场认知，现已成为消费者心中的国民啤酒品牌。华润啤酒以“为年轻人打造”为旗帜，引领品牌高端化与文化创新潮流，通过情感链接与文化赋能，成功转型为国民啤酒品牌，其市场影响力与品牌忠诚度持续攀升，开启了啤酒行业的新篇章。 华润啤酒情感链接筑高端品牌 华润啤酒以“为年轻人打造”为核心理念，区别于传统营销策略，更强调情感链接！其高层曾坦言，希望借助内容营销风口，快速实现品牌文化传播。在啤酒行业纷纷探索高端化道路时，近年来华润啤酒以“决战高端”战略，率先实现品牌高端化转型目标。近期，华润啤酒再度发力，续约明星代言，深度绑定热门IP，持续推进粉丝向更广泛圈层传播的营销策略，有效将粉丝经济转化为“品牌忠诚度”。通过开展人文艺术展等多元活动，华润啤酒以文化引领者形象出发，吸引年轻群体关注，其线上线下一体化的营销战术，也实现了品牌与效果的协同“双赢”，持续扩大市...

  醉美梨乡嗨啤一夏啤酒音乐季暨雪花2024苍溪啤酒嘉年华 在风景如画的红军渡景区玄武广场盛大启幕！ 8月23日，“醉美梨乡·嗨啤一夏”啤酒音乐季暨雪花·2024苍溪啤酒嘉年华在风景如画的红军渡景区玄武广场盛大启幕！  看烟火人间，赏市井繁华，雪花马尔斯绿潮玩三天，在啤酒、音乐狂欢中，带来视觉与味觉的双重享受。本届啤酒节以“潮向梨乡·玩乐无限”为主题，采取了“1+N”的模式，即一个核心主会场携手全场互动区，共同演绎了一场精彩绝伦、潮流炫酷的啤酒狂欢。 【音乐Live+啤酒畅饮+美食盛宴】 夜经济消费场景“饮”领潮流 8月23日晚，玄武广场内，潮流风格的酒水吧台与试饮区错落有致，各式美食佳肴琳琅满目，搭配美酒，尽享味蕾盛宴。还有雪花马尔斯绿品牌潮流文化打卡点等，带来了沉浸式酷炫体验。 自然与人文交融，时代与历史相逢 知名说唱歌手非日姜、网红达人歌手麻辣香锅带来了精彩表演，同时《苍溪娃》《船工号子一声吼》等苍溪文旅节目也一一上演；以及乐队现场演出、动感舞蹈...

  8月2日晚，首届沈阳雪花国际啤酒节在沈阳K11购物艺术中心大鹏广场开幕。副省长靳国卫出席活动，市委副书记、市长吕志成宣布开幕。 沈阳是我国最著名的啤酒产业名城之一，啤酒产业历史悠久、业态多样发展、文化内涵不断拓展。为打造“中国啤酒之都”、增强啤酒品牌影响力，8月2日至8月24日，华润雪花啤酒（辽宁）有限公司主办首届沈阳雪花国际啤酒节。本届啤酒节以“乐呵一夏，沈阳嗨‘啤’，相约有你，沈阳HAPPY”为主题，以“啤酒+”为主线，创新“1+13+N”模式，将在啤酒节主会场和13个区、县（市）22个分会场举办一系列美食、演艺、游乐和购物活动。同时还将举办66场促消费活动以及多项文旅、体育赛事等活动，以啤酒为媒，迎八方宾客，推动沈阳消费市场焕发新活力，持续叫响“沈水之阳、我心向往”文旅品牌，努力在辽宁打造高品质文体旅融合发展示范地中当好“排头兵”。 啤酒节在精彩的灯光秀和歌舞表演中拉开序幕。中国酒业协会秘书长何勇在开幕式上致辞。沈阳籍演员秦昊被...

  自1992年到2024年,一场延续33年的盛夏狂欢再度如期而至。 7月12日至7月21日,第33届北京国际燕京啤酒文化节在中国国际展览中心盛大举行,为期10天的活动吸引了无数游客和啤酒爱好者的参与。作为啤酒行业优秀民族品牌的燕京啤酒,在这个夏天再次以“啤酒文化节”为依托,拓展营销边界、引爆消费狂欢,让啤酒与激情在此完美交融。 跨界创新 “啤酒+”引爆盛夏 7月21日,在历时10天后,这场盛大的夏日狂欢圆满落下帷幕。这10天里,啤酒节以其独特的魅力和丰富多样的活动,为慕名而来的广大消费者带来了一场前所未有的欢乐体验。 不同于往年,也不同于其他啤酒节,这一次的燕京啤酒文化节将“啤酒+N”的跨界创新理念展现得淋漓尽致。  “啤酒+美食”的组合无疑是最受欢迎的亮点之一。啤酒节现场不仅有大家熟悉的燕京啤酒鲜啤、扎啤、黑啤等经典产品,还推出了全新的燕京原酿——小黑金产品,以及贴合年轻人口味偏好的芒果甜艾尔、橙汁奶昔 IPA、玫瑰葡萄小麦、青柠油柑小麦四款果汁型啤酒。这些新品让消费者们拥有了...

   顺义区融媒体中心消息  7月21日晚，第33届北京国际燕京啤酒文化节在主会场中国国际展览中心（顺义馆）圆满收官。本届啤酒节历时10天，期间，主会场累计接待市民10万余人次。 活动最后一日的主会场依然热闹非凡   在本届啤酒节活动最后一天，主会场依然人声鼎沸，一首首经典歌曲引得台下观众纷纷一展歌喉，欢乐和惬意充满了现场，大家用欢笑与歌声告别第33届北京国际燕京啤酒文化节。 市民开怀畅饮 本届啤酒节从7月12日开始，吸引了众多市民前来参与。活动期间，中国国际展览中心（顺义馆）成为欢乐的海洋，热情洋溢的市民在这里畅饮燕京啤酒，尽享夏日激情。 “我和朋友赶在啤酒节最后一天来到了现场，这里依然非常热闹，我们在这里开怀畅饮、把酒言欢，感觉很惬意。”市民张阔说。 “现场有美食、有美酒、有音乐，让我很放松，大家都很高兴。明年有机会我希望还能参加啤酒节。”市民赵田升说。 多种特色美食和啤酒为市民带来饕餮盛宴。 今年啤酒节通过“啤酒+N”的形式，将露营、光影、体育、音乐、美食、...

记者从12日下午举行的2024厦门国际啤酒节新闻发布会上了解到，我市将于7月26日到8月11日，首次举办全市性“国际啤酒节”活动，串联起各类消费业态，开展吃喝玩乐购多主题融合活动，在火热暑期、奥运季，打造一场为期17天的消费盛宴。 2024厦门国际啤酒节首次以全市为单位，通过啤酒+，链接商、文、旅、体各方资源，构建多元化的主题消费场景，打造全新的促消费活动IP，同时进一步促进我市啤酒产业发展。本次啤酒节采取“1+7+N”模式，“1”是指1个市级主会场、“7”指6个行政区及自贸区分会场、“N”指一批形式多样、各具特色的啤酒消费场景。活动主会场设在同安区滨海浪漫线美峰体育公园，7月27日晚举行启动仪式，届时将举办大型演出、无人机表演、烟火秀等活动，同时还将有文创集市、美食集市、咖啡露营集市等项目。 厦门市商务局副局长 吴辉艺：我们每年进口的啤酒在全国的口岸当中是第一的，那这里面就涵盖了很多海外的品牌。通过我们这个啤酒节，除了打造我们更加丰富的商业、餐饮、消费、文化、体育的这种...

2024-07-04 16:50 中国酒文化应该从中国历史文化中挖掘与自己最相关的点，把它聚焦，并阐述出来。 举杯商业新世界，共话创新大格局。新世界，是诠释变革时代的基本逻辑，是驶出竞争红海的新航道，不懂新世界，即使赢得一城一地，终将输掉全部未来。 这里是举杯新世界系列的第六期，文化学者、观复博物馆创办人马未都与华润啤酒董事会主席侯孝海共同探讨商业新世界中的文化加持。 本期特邀嘉宾为文化学者、观复博物馆创办人马未都。他身上拥有众多标签，他是作家，曾出过多本著作，也是著名的收藏家，还是中国第一家私立博物馆创办人及馆长。他爱喝酒，称自己平生从未醉过，不过不是因为酒量大，而是能自我控制。2021年，马未都成为华润啤酒超高端产品“醴”的文化大使。 对话的精彩观点如下： 1.白酒从酒型上看，吃亏之处在于它没颜色。 2.啤酒旧世界处于一个物质满足时代，啤酒新世界则处于一个物质升华、精神满足的时代。 3.现在最重要的分层是，场景越来越多元化、个性化。 4.专业的酒收藏，对于一般人来说成本太高，犯不着。 5.如果说白酒的文化创新...