近期，喜力啤酒在全国多个市场出现缺货现象，相关话题在社交平台持续发酵，引发行业广泛关注。 从华南到西北，从即时零售到传统终端，喜力啤酒的供应紧张态势已持续数周，部分区域甚至出现一酒难求的局面。 这场突如其来的“断货潮”，让喜力啤酒一跃成为2026年夏季酒水市场最炙手可热的品牌之一。 01 多地终端告急，喜力啤酒成“断货王” “喜力啤酒是今年的断货王，等了大半个月，才给了这么点货。”日前，陕西一位烟酒店老板在社交平台分享了喜力啤酒严重缺货的现象。 类似的情况在广东、陕西、湖北等多地已较为普遍。名酒观察注意到，部分地区终端喜力啤酒已经断货一个多月，经销商拿货难度明显加大。 湖北武汉一消费者向名酒观察反映：“喜力啤酒最近在武汉市场缺货了。”他接着说道，“我平时就认准这个牌子，这下可好，已经好几天没喝上啤酒了。” 广西一酒水批发商在社交平台上透露，“断货已久的喜力啤酒今日回货。”更有天津的酒商在社交平台上表示，“喜力啤酒少量到货”。 从线上渠...

近年来，我国啤酒行业告别高速增量时代，进入存量博弈新周期。数据显示，我国啤酒产量从2013年的5061万千升回落至2025年的3536万千升，行业规模收缩，市场增长承压。行业逻辑重构之下，各大啤酒品牌正加速从基础销量比拼转向细分品类心智争夺。6月29日，雪花纯生推出全新品牌视觉KV与品牌TVC，以“够生、够鲜、够纯正”三大卖点主张为传播主线，跳出单一口感的感性营销，转向品质价值输出，持续抢占生啤赛道用户心智，进一步巩固其细分赛道标杆地位。

（原标题：持续关连交易 - 用餐服务框架协议） 华润啤酒（控股）有限公司于2026年6月26日与华润数字科技订立用餐服务框架协议，期限自2026年6月26日起至2027年12月31日止。根据协议，华润数字科技集团将通过其管理的“润宴”平台向华润啤酒集团提供餐厅用餐服务、资源引用及管理服务、客户管理服务等企业用餐相关服务。服务费用按实际用餐成本加4.0%-5.0%的服务费率收取，该费率经公开采购并参考市场水平公平协商确定。截至2026年及2027年12月31日止年度，建议年度上限分别为人民币54.87百万元和101百万元，涵盖服务费、实际成本及相关增值税。由于华润数字科技为公司间接全资附属公司华润股份的联系人，构成本公司关连人士，因此该交易构成持续关连交易。鉴于相关百分比率超过0.1%但低于5%，根据上市规则第14A章，仅需遵守申报、公告及年度审阅规定，获豁免独立股东批准。董事会认为协议条款公平合理，符合公司及股东整体利益。

近日，华润啤酒重磅推出的“勇闯的力量”企业品牌项目陆续登陆全国各大主流媒体，以宏大叙事传递“勇闯”的精神底色，为品牌二十年的勇闯历程注入全新的时代内涵，引发网友热议，截至目前，全网互动量近3万人次，单条视频平均播放量近10万，累计播放量破百万。 勇闯的力量：华润啤酒品牌精神的深度诠释 在消费升级与个性化需求日益凸显的时代背景下，华润啤酒以“勇闯的力量”企业品牌项目为突破口，围绕“挑战自我、突破界限”的核心理念，通过真实记录普通人的奋斗故事，展现他们面对困境时的坚韧与突破，传递他们身上闪耀的勇闯精神，从而与消费者建立更深层次的情感连接，也是华润啤酒对“勇闯天涯”品牌精神的深度诠释和时代升级。 作为华润啤酒最具代表性的品牌系列之一，“勇闯天涯”自问世以来就以其独特的气质赢得了消费者的广泛认同，它所蕴含的敢于冒险、勇于追梦的品牌内涵，与时代背景下年轻消费者的奋斗历程产生了强烈共鸣。近年来，“勇闯天涯”通过与各类潮流文化的跨界合作，...

水井坊在帝亚吉欧控股的十余年间，已更换超过10任总经理或代总经理。近五年来看，2021年至今，公司总经理或代总经理同样历经六轮更替。然而，高频换帅并未换来业绩反转，反而因战略反复、团队震荡，加剧了内部经营的不稳定。 6月1日正式履新，6月5日被内部员工举报，6月18日被证实前东家启动离任经济责任审计，短短半个月，干晓峰的水井坊开局便接连承压。这位来自华润系景芝白酒的新任总经理，在尚未全面执掌经营大局之际，即面临来自新东家内部的信任危机与前东家的审查双重考验。 图中人物系水井坊总经理 干晓峰 审计系常规流程 还是举报信的连锁反应？ 网传的一张截图显示，2026年6月16日，华润集团曾发布一则题为《景芝白酒原总经理干晓峰同志离任经济责任审计公告》的内容，称自6月10日起，华润啤酒已启动对干晓峰的专项审计。 上图系网传截图内容 据该截图，审计范围涵盖经营业绩完成情况、重大经济事项决策执行、法人治理、内控建设与风险管理，并明确涉及“境内外业务情况”及“党风廉政建设、廉洁从业及风险防控机制建设”等维度。 6月1...

华润雪花啤酒（六安）有限公司坚持“减量化、资源化、无害化”原则，将“无废”理念融入生产运营全链条。 一是推进包装循环利用，抓实源头减量。统一生产辅料包装桶规格标准，全面推广可循环、可复用辅料包装器具，替代一次性包装耗材，从生产源头有效减少包装类固废产生量，构建更加低碳的生产耗材使用体系，稳步提升生产环节固废管控水平。 二是细化办公耗材管控，践行绿色办公。全面梳理各部门办公耗材使用情况，建立精细化耗材管控机制，将耗材节约、减量使用纳入日常管理。开展绿色办公专题培训等常态化宣传引导，全面推行无纸化办公，严控办公领域资源浪费，全方位夯实办公固废减量成效。 三是优化生产组织模式，提升综合效益。立足企业生产工艺，优化产品生产结构，动态调整玻璃瓶啤酒与易拉罐啤酒生产配比，主动下调玻瓶酒生产占比，从生产端大幅减少废弃玻璃渣等固废产生，有效降低固废处置压力，实现生态环境效益与企业经济效益双向提升。 华润雪花啤酒（六安）有限公司依托产业特点，通过源头管控、规范管理、组织改进等一系列举措，为...

水井坊又换帅了。 6月2日，水井坊一纸公告聘任干晓峰出任公司总经理，同时提名其为董事候选人。从上一任总经理胡庭洲离任到新人敲定，间隔不足一个月。 这种“闪电换帅”的节奏，对于水井坊这家有着“中国白酒第一坊”之称的企业来说，早已不是新闻。但这一次有所不同。 图 | 水井坊公告 干晓峰的履历打破了水井坊多年来“外籍高管+跨国背景”的固定模板。这位现年54岁的酒业老兵，没有帝亚吉欧体系的工作经历，也不讲英语，但他带来了另一样东西：华润系在白酒领域跌跌撞撞的实战经验。 对于已经连续换帅、业绩承压、被市场反复质疑“外资能否做好中国白酒”的水井坊而言，干晓峰的到任，是一次押注，更是一场豪赌。 水井坊又迎新帅，“华润系”成为新变量 回顾水井坊的总经理名单，几乎是一部“中国白酒外资化管理”的实验史。从柯明思到大米，再到艾恩华，历任总经理均为外籍人士，具备跨国酒企管理经验。 这些人的共同使命，是将帝亚吉欧的国际化标准与本土白酒运营相结合，推动水井坊从区域品牌跃升...

 一款啤酒能不能走进人心，关键看它能否找到一个值得的举杯理由。 雪花金冠上市，正是对这一观点的践行。 5 月 28 日，雪花金冠重磅上市。围绕 " 夺冠时刻来瓶金冠 " 这一传播话题，雪花把新品放进了 CBA 赛场夺冠场景、庆功举杯、朋友欢聚、职场进阶、生活喜事等一系列庆祝场景里。 很多新品上市，习惯先讲产品卖点，再等待消费者自己寻找购买理由。雪花金冠这一次则是先借 CBA 的夺冠场景建立庆祝入口，再用深焙慢酿托住金冠品质，最后把赛场上的胜利情绪延展到普通人的生活时刻。 对快消新品来说，上市声量只解决 " 看见 "；具体场景才解决 " 想起 "。雪花金冠借 CBA 赛事 IP 完成官宣，是在为新品建立一个清晰的心智坐标：当一件好事落定，当一段努力有了回应，当朋友举杯庆祝某个重要日子，金冠应该出现在那张桌上。 借 CBA 总决赛入场， 雪花金冠成为庆祝场景的重要一环 体育赛事对啤酒品牌一直有天然吸引力。 看球、欢呼、聚会、庆祝，这些动作本来就和啤酒消费场景高度贴近。CBA 这样的赛事 IP，带来的也不只是曝光量，还有一种能够被...

2026年美加墨世界杯即将火热开赛，叠加全球夏日消费热潮来袭，啤酒作为观赛休闲、夏日消暑的核心刚需产品，海外市场需求持续攀升，国内啤酒出口产业迎来销售旺季，粤产啤酒凭借优质品质持续深耕全球市场。   ▲华润雪花啤酒（广东）有限公司生产车间 近日，记者走进华润雪花啤酒（广东）有限公司生产车间，一派热火朝天的生产景象扑面而来。全自动智能灌装生产线高速运转，以每分钟600瓶的高效速度完成灌装、无菌封装、精准贴标等全流程工序，一箱箱品质过硬的啤酒整齐码放、整装待发，即将发往全球各地，助力海外消费者的世界杯观赛时光。 “入夏以来，叠加世界杯赛事的超强消费带动，我们海外订单量稳步攀升，今年海外订单预期增长超10%，目前企业各条生产线均处于满负荷生产状态，全力保障海外市场供应。”华润雪花啤酒（广东）有限公司报关负责人程勇介绍道。 依托良好的市场环境与便捷的通关服务保障，辖区啤酒出口企业紧抓世界杯消费风口，持续释放产能、扩充海外订单。当地通关服务部门聚焦食品出口高效、便捷、合规的企业需求，落实优化通关便利...

在旺季即将到来，啤酒市场传来了新动向。 小食代从业内获悉，近日，喜力啤酒向部分区域市场的经销商发布调价告知书称，自5月20日起对部分产品价格进行上调：其中，喜力经典500听1*12，开票价上调5元，整箱建议零售价上调5元，单听建议零售价上调0.5 元；喜力经典500听1*24，开票价上调10元，单听建议零售价上调1元。 此次旺季前夕的调价将给零售终端带来什么影响，在原材料等成本上涨的背景下，其他的饮料同行们都是怎么灵活应对的？下面，我们一起来看看。 “大幅增加” 小食代看到，这份落款为雪花啤酒 (厦门) 有限公司（下称“雪花啤酒厦门”）的调价告知书显示，雪花啤酒厦门向客户（即经销商）表示，自2026年5月20日起，将对部分喜力经典产品价格进行上调。 根据该告知书，涉及调价的产品包括喜力经典500听1*12，原开票价80元，现开票价85元，整箱建议零售价上调5元，单听建议零售价上调0.5 元；喜力经典500听1*24，原开票价160元，现开票价170元，单听建议零售价上调1元。 对于调价原因，上述告知书解释称，由于原材料价格上涨、运输费用增加...