华润啤酒“勇闯的力量”：纪实影像传递时代精神，续写二十载勇闯篇章

近日，华润啤酒重磅推出的“勇闯的力量”企业品牌项目陆续登陆全国各大主流媒体，以宏大叙事传递“勇闯”的精神底色，为品牌二十年的勇闯历程注入全新的时代内涵，引发网友热议，截至目前，全网互动量近3万人次，单条视频平均播放量近10万，累计播放量破百万。

勇闯的力量：华润啤酒品牌精神的深度诠释

在消费升级与个性化需求日益凸显的时代背景下，华润啤酒以“勇闯的力量”企业品牌项目为突破口，围绕“挑战自我、突破界限”的核心理念，通过真实记录普通人的奋斗故事，展现他们面对困境时的坚韧与突破，传递他们身上闪耀的勇闯精神，从而与消费者建立更深层次的情感连接，也是华润啤酒对“勇闯天涯”品牌精神的深度诠释和时代升级。

作为华润啤酒最具代表性的品牌系列之一，“勇闯天涯”自问世以来就以其独特的气质赢得了消费者的广泛认同，它所蕴含的敢于冒险、勇于追梦的品牌内涵，与时代背景下年轻消费者的奋斗历程产生了强烈共鸣。近年来，“勇闯天涯”通过与各类潮流文化的跨界合作，不断强化品牌的现代感和活力形象，这种持续的品牌塑造也让“勇闯天涯”成为了一种积极向上生活态度的象征。

正是基于这样深厚的品牌积淀，"勇闯的力量"企业品牌项目得以自然衍生。该项目继承了"勇闯天涯"勇于探索、敢于突破的精神内核，通过镜头语言记录普通人的真实故事，让品牌精神在平凡生活中找到共鸣，形成了既有历史传承、又充满人文温度的品牌表达。

正片深度筹备：雪域高原定格产业勇闯图景

据“勇闯的力量”项目负责人介绍，项目正片已于2025年完成全国多地核心场景取景，拍摄团队深入拉萨青稞大会现场、呼伦贝尔国产啤麦种植基地等标志性地点，以纪实镜头聚焦“勇闯者”群体，挖掘不同维度的勇闯故事。

在西藏青稞产业发展大会现场，拍摄团队全程记录了这场融合青稞种植技术交流与文化展示的盛会，重点追踪国家大麦青稞产业技术体系首席科学家郭刚刚的身影——他在田间地头与当地农户交流青稞种植技术改良方案，在大会上发布“十四五”青稞产业科技重点创新成果。镜头中，优质青稞品种种植示范田即将迎来丰收，这些青稞将通过标准化加工流程成为特色啤酒原料，将高原作物转化为乡村振兴的经济动力，延续“勇闯天涯”品牌从自然探索到产业深耕的精神脉络。

在呼伦贝尔国产啤麦种植基地，镜头对准坚守“国麦振兴”一线的科研人员与农户：他们采用标准化种植技术培育“垦啤麦14”啤麦品种，让国产啤麦在啤酒酿造中的应用率持续提升，破解了我国啤酒大麦长期依赖进口的“卡脖子”难题。

“我们希望通过这些真实场景与人物，让‘勇闯’从极限探险延伸到产业攻坚、乡村振兴、绿色发展等更广阔的领域。”项目负责人表示，正片将通过多视角叙事，让不同群体都能从中找到共鸣，感受到“勇闯”精神在时代发展中的厚重分量。

二十年品牌积淀：从探索精神到产业担当的进化

“勇闯的力量”的创作灵感，深深植根于勇闯天涯品牌二十年的实践积淀。自2005年品牌诞生以来，“进取、挑战”的精神内核便始终贯穿发展历程：早期以“雅鲁藏布大峡谷探索之旅”为起点，联合 Discovery 打造系列户外探险活动，十三年间踏遍高原荒野，将“勇闯”的种子植入大众认知；随着时代发展，品牌精神从自然探索向产业攻坚延伸，发起“国麦振兴”，协同科研力量构建啤麦青稞种植、加工、酿造全链闭环，实现国产原料在啤酒酿造中的广泛应用；2024年制作《回声》30年30人系列人物访谈，让“勇闯”精神在不同人群的生活中激荡起共鸣。

从户外探险的精神符号，到产业振兴的实践先锋，勇闯天涯始终紧扣时代脉搏，让“勇闯”成为可感知、可参与的企业担当与生活态度，此次 “勇闯的力量”系列视频，正是对这二十年精神历程的一次集中梳理与升华，通过影像让品牌精神与国家战略、民生需求同频共振。

目前，“勇闯的力量” 正片拍摄已进入收尾阶段，与此同时，伴随正片的逐一上线，这场关于 “勇闯” 的精神传递正在拉开帷幕。华润啤酒希望用影像证明，真正的勇闯，永远藏在每一次技术突破、每一份产业担当、每一种生活坚持里，更将成为照亮时代的精神光芒。