知识产权宣传周 | 穿越货郎哥直播踩“雷”记（二）：都是啤酒惹的祸

 转个街角

 货郎哥从80年代穿越到了2025年

面对新时代

货郎哥决定

进入直播行业继续卖货

 让我们一起听听

货郎哥的直播带货故事

2025年4月22日直播带货第二天  

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为增加销量

货郎哥用“乌苏啤酒吧”的名义

销售“鸟苏啤酒

面对粉丝的询问

 货郎哥不断宣称 “正品乌苏”

“乌苏”变“鸟苏”

粉丝收到货后发现货不对板  

面对质疑

货郎哥还想着蒙混过关

平台没给他这个机会  

法官说法  

商标不仅具有识别商品、服务来源的功能，更承载着商誉和独特品质保障。未经权利人许可，销售标有与权利人注册商标相同或者近似商标的商品，不仅侵犯了消费者的知情权与选择权，还侵犯了权利人的商标权益，分流了原属于权利人的市场，构成商标侵权，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。

 货郎哥明知其销售的是“鸟苏”啤酒，却在直播间名称和宣传图片上使用“乌苏”商标进行宣传，误导公众，侵犯了他人的商标权，应承担相应的法律责任。

直播从业者应严格遵照法律法规，确保标题、图片、详情页等内容真实、准确，明确标注产品品牌和实际来源，不得通过突出显示、关键字设置或“玩文字游戏”，引起消费者混淆误认。

法条链接

《中华人民共和国商标法》

第五十七条　有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；  

（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；  

（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；  ……  

第六十三条　侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

 ……  权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿。 ……  

《中华人民共和国刑法》

 第二百一十三条　未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

来源：连云港市中级人民法院民三庭  漫画：房奕含