非遗加持、国潮IP跨界、联名疯狂“圈粉”

 在第五届消博会上，国潮IP跨界创新正在掀起热潮，传统与现代激情碰撞、深度交融，以独特的魅力向世界彰显中国消费市场的深厚文化底蕴与蓬勃创新活力。

 “老字号”焕发新活力

老字号品牌作为传统文化的瑰宝，在消博会上借助科技力量焕发生机与活力。北京稻香村将“鼎”“簋”“樽”“盉”四款与饮食相关的青铜器造型巧妙融入到酥皮点心中，消费者只有在品尝过程中才能揭开其神秘面纱。国家级非遗景泰蓝《盛世欢歌》掐丝珐琅瓶在现场灯光的映照下熠熠生辉。

在大健康领域，浙江百年老字号胡庆余堂积极拥抱科技，针对亚健康问题推出便携式草本配方，以“古方 + 科技”模式让养生变得更轻松。金星啤酒这家拥有43年历史的“河南牌”老啤酒厂，大胆引入中国茶文化，推出融合茶叶、食材等口味的中式精酿啤酒，销量大幅提升。双合盛与吴裕泰联名的茉莉花茶啤、同仁堂与长春堂合作的“顺时而饮”茶饮店，通过跨界混搭的方式，精准迎合了年轻消费者的养生新潮流。

“国潮+”多元融合

浙江馆展区各种新奇有趣的产品让人目不暇接。Rokid乐奇展出的AI眼镜搭载多模态大模型，可实现实时翻译、导航和第一视角拍摄。气味王国的“数字气味电影”带来一场颠覆感官的体验，观众在观看电影时能同步闻到花香、咖啡香，仿佛身在片中。 万紫千红润肤脂复刻经典铁盒包装，凭借中式香润肤脂成功“破圈”，用“情怀+品质”撬动“Z世代”市场。老字号国瓷永丰源携夫人瓷·西湖蓝、海上明珠、石榴家园、天青时代、铂金青花等爆款瓷器亮相，为传统瓷器的当代餐桌文化带来了全新表达。

浙江馆还推出“云端乐购”平台，将青瓷、湖笔等历史经典产品与AI虚拟主播相结合，实现了“线下体验、线上裂变”的销售闭环，为文化消费带来了新的模式。

文化IP跨界联动

文化IP的跨界融合在消博会上展现出了强大的生命力，不仅丰富了产品的文化内涵，还延伸了产业链的价值。蜜雪冰城携手木版年画等河南元素，推出“全球雪王 老家河南”周边产品。河南非遗项目“甲骨文摹刻技艺”代表性传承人韩书清和团队专门为消博会打造了甲骨文与生肖文化结合的产品，希望借此让甲骨文被更多人了解和喜爱。

上海美术电影制片厂与伊利联名的乳酸菌饮品、周生生与得物App联名的“黄金上上签”等一系列国货精品，以及AR虚拟试穿等新潮体验，也吸引了众多观众驻足。消博会上的国潮IP跨界实践充分证明，文化自信需要以开放的姿态链接全球市场。这场传统与现代的融合对话，不仅为消费升级注入了强大动能，更向世界递出了一张兼具东方韵味与时代精神的中国名片。

来源：海南特区报 记者 刘兵 文  单正党 图